成功的网络品牌是针对网络市场采取了成功的经营策略的结果，网络品牌策略的基础工作就是要判定网络市场对企业的意义。

    网络品牌是网络营销效果的综合表现，网络品牌定位决定网络营销效果。网络营销既是品牌产品进入消费市场的重要通道，又根据品牌定位决定网络终端服务目标，有效维护企业形象。
 
    网络营销的各个环节都与网络品牌有直接或简介的关系，因此，可以认为网络品牌建设和维护存在于网络营销的各个环节，从网站策划、网站建设，到网站推广、顾客关系和在线销售，无不与网络品牌相关，网络品牌是网络营销综合效果的体现，如网络广告策略、搜索引擎营销、供求信息 发布各种网络营销方法等均对网络品牌产生影响。
 
    一般来说，企业在采取网络行动时，总是会选择把企业所有的业务都照搬到网上，其实对于企业品牌塑造来说，这并非是一个最佳的方案。一方面，因为我们所面对的网上的消费者受众有可能和传统意义上的不同，作为虚拟市场里的消费者，他们的特征、需求和消费习惯都会有别于传统市场的消费者，因此，企业需要对自己所面对的网络客群进行筛选和定位，甚至确定对于企业业务来说，最主要的网络客群会是哪些，企业应该采取怎样的品牌策略与这部分客群建立和发展良好的关系；另一方面，对于一个多元化经营的传统企业来说，企业的经营重点也会有所不同，因此，针对网络的品牌策略也需要进行定位。
 
    惠聚易网络认为：选出企业正在努力做的和能够做的最好的那部分，以最有效的方式提供给我们所选定的目标客群，这是最重要的。

    网络品牌的目标客群定位还体现在品牌对目标受众的理解上，成功的网络品牌能够适当地对受众进行细分，并能采取适当的策略向每个细分类别的受众提供核心的和辅助的信息，从而快速有效地为他们服务。
 
    网络提供了一条个性化服务的最佳通道，企业可以根据从传统渠道得到的客户数据资料，也可以利用网络的渠道建立详尽的客户数据库，并可以对网上客户的行为进行追踪和监测，依此分析客户的不同类型、喜好、以至需求，向不同的客户提供不同的服务，以提高客户对品牌的满意度。
 
    惠聚易网络认为：在确定了网络品牌的目标客群之后，我们需要进一步分析，通过网络，我们能够向这些目标客户提供哪些有价值的信息或服务，这就是定位网络品牌利益的内容。

    以“顾客”为中心，奉行“顾客至上”，这是重要的网络品牌规则，这个规则的核心要义就是要提供给顾客他们想要的，以及对他们来说最有价值的信息和服务，企业在采取网络行动时应时刻以此为准则，采取的每一个网络行动都要分析一下，这是不是我的目标客户所感兴趣和需要的。网络虽然空间无限，但随着人们网络应用的频繁和日益多样化，网络信息的极度丰富，网络用户对网上体验的要求越来越高，这要求我们永远牢记不要浪费客户宝贵的时间，在第一时间给他们最完美的网上体验。

    即网络品牌需要有明确的消费者诉求或利益主张，并能够在第一时间向用户明确这种主张。对正在经历品牌打造或网络设计过程的公司来说，有必要把总结公司即将在线提供的核心信息或价值作为项目的一部分，从而保证它能准确地在网站上描述出来。
 
    同时惠聚易网络认为：网络品牌建设是一个长期的过程。

    与信息发布、在线调研等网络营销活动不同，网络品牌建设不是通过一次活动就可以完成的，不能指望获得立竿见影的效果，从这个角度也可以说明，网络营销是一项长期的营销策略，对网络营销效果的评价用一些短期目标并不能全面衡量。